Come scegliere il nome della tua attività

Questa è una domanda che salta fuori molto spesso quando facciamo il “chiedi all’esperta” sul personal branding, e anche quando lavoro con le mie clienti individuali: ok, l’idea business c’è, ma adesso, come la chiamiamo? Come scegliere il nome di un’attività o di un’azienda? Non ci sono regole universali, ma c’è una cosa molto molto preziosa che si chiama buon senso. I consigli che trovi qui sono all’insegna del buon senso, ma vanno adattati anche alla tua attività e a come vuoi che si sviluppi in futuro.

1. Meglio il mio nome o il nome della mia attività?

Dipende! Io, e molto delle redattrici qui, uso il mio nome, e poi un “titolo” professionale che spieghi cosa faccio. La mia scelta è motivata dal fatto che il mio business cresce e cambia con me, quindi è molto comodo per me poter usare sempre il mio nome, che è l’unica cosa che non cambia mai. Però considera che io vendo servizi, non prodotti: in un certo senso, il prodotto sono io, le persone che mi scelgono vogliono lavorare proprio con me, quindi ha senso per me essere indentificabile così. Se non lavorassi on line, avrei un ufficio, e sulla porta troveresti scritto il mio nome. Se vendi prodotti, magari homemade, un nome simpatico e facile da ricordare, da mettere nelle tue etichette personalizzate, dà più l’idea di negozio, che è quello che avresti se invece che on line vendessi dal vivo.

2. Meglio in italiano o in inglese?

Anche qui: dipende! In questo caso, dipende essenzialmente da chi è la tua cliente ideale, e quanto è comprensibile per lei quello che fai se lo scrivi in inglese. E attenzione: non solo comprensibile nel senso che capisce cosa vuol dire, ma anche che è in grado di scriverlo senza errori, altrimenti se ti cerca on line o se vuole passare il tuo contatto a un’amica magari lo scrive male e ti si trova più. Diverso è il caso se vuoi che una forte percentuale delle tue clienti arrivi dall’estero: allora l’inglese è la lingua franca più utile per tutti.

3. Ho un nome banale/brutto/uguale a quello di una pornostar: che faccio?

Bel dilemma! Allora, se il tuo è “solo” un nome banale nel senso di comune, diffuso (Maria Rossi) puoi comunque usarlo, ma nella url del tuo sito uniscilo a quello che fai, tipo: mariarossidesign. In questo modo si capisce quale Maria Rossi sei tu. Brutto: qui bisogna capire cosa intendi per brutto. Ci sono nomi un po’ demodé che invece sono belli, da portare con fierezza, e se tutti ti chiamano con un soprannome usalo pure. E ci sono cognomi forse un po’ cacofonici, ma: ricorda che anche se metti solo la tua iniziale, poi in fattura salta fuori il tuo cognome (e anche il tuo nome vero, se l’hai modificato). Insomma, almeno nella pagina about presentati con il tuo vero nome e cognome, è una questione di credibilità. In quanto alla pornostar: sì, capisco che le visite sul sito che arrivano in questo modo non sono quelle utili per te, però hai un vantaggio su di lei: la “vita professionale” di una pornostar è potenzialmente più breve della tua, quindi intanto registra il tuo dominio, e aspetta.

4. Il nome della mia attività adesso non mi rappresenta più, però già mi conoscono così: lo cambio?

Devi fare una bella riflessione qui: se hai scelto di chiamarti I ricami di Katia e adesso vendi custodie per iPad è ovvio che il tuo nome non c’entra più nulla (a meno che le custodie siano tutte ricamate), quindi quel nome va lasciato andare, ma con giudizio e per gradi. Ossia: un bel redirect dal vecchio sito al nuovo, ma solo dopo aver spiegato in più post e un paio di newsletter quale sarà il tuo nuovo nome, e aver cambiato uno a uno (non tutti insieme) i nomi dei tuoi canali social. La ragione è quella di permettere ai tuoi clienti fedeli di continuare a seguirti, ma anche ai clienti nuovi di trovarti e capire bene che cosa fai.

Ci sono casi invece in cui il nome dell’attività è meno vincolante: magari non ti piace più tanto, ma si adatta in ogni caso a quello che fai. Se è così, pensaci: è un cambiamento utile davvero per la tua attività e per le tue clienti? E in ogni caso, registra anche un dominio con il tuo nome: ti servirà se vorrai proporre cose diverse per testare le acque, senza dover subito rivoluzionare tutto.

5. Nella mia attività non sono sola: siamo in 2/5/10. Come ci chiamiamo?

Se siete solo due, potete tranquillamente scegliere i vostri nomi come nome dell’attività: Eleonora & Marta, studio grafico. Ma se siete più di due, no, non è fattibile. Qui il nome deve essere per forza di fantasia, ma spesso è utile far capire che siete un pool di persone, quindi insieme a quello che vi siete inventato, metteteci, a seconda del tipo di attività, una tag che dia l’idea di collettivo, come studio, lab, agenzia o un articolo plurare all’inizio (le, gli). In questo modo i clienti potenziali sanno già che non si interfacceranno con una sola persona, ma con diverse.

6. Sono ancora indecisa: come faccio a scegliere?

Ecco qualche metodo empirico ma comunque utile:

• intanto, fai un giro su Google per assicurarti che quel nome non sia già preso/coperto da copyright;
• usa un motore di ricerca che quando immetti l’url desiderata ti presenta anche diverse opzioni;
• prepara con canva dei biglietti da visita con i nomi tra cui vuoi scegliere: vederli scritti in modo più ufficiale ti può aiutare a capire quale ti rappresenta meglio;
• fai un panel tra 5-10 amiche che si avvicinano alla tua cliente ideale: se uno dei nomi che hai scelto ottiene una maggioranza netta, prendilo in seria considerazione;
• immagina come sarà il tuo business tra 3-5 anni: che direzione vuoi che prenda? Si ingrandirà? Non sarai più da sola? Scegli un nome che ti permetta di crescere nella direzione che ti auguri per te.
• Non avere paura di fare scelte personali: il buon senso è importante, ma lo è anche la tua intuizione. Ci sono in giro nomi di attività che non avresti mai detto, ma funzionano. E se sei molto molto brava, il tuo nome se lo ricorderanno comunque.