Le Self-Made Women del web

Sei una blogger? Ti sei mai chiesta perché scrivi? E soprattutto, dove vuoi arrivare?

Si blogga per passione, per narcisismo, desiderio di condivisione e per un interesse verso qualcosa in particolare. [Joy Cho]

Molti dei blog di donne nella rete nascono come diari. Scriviamo per noi stesse, con la speranza che la nostra vita interessi a qualcun’altra e che attraverso un’empatica sincerità, un giorno arrivino anche popolarità e successo economico. A qualcuna accade. Perché a noi non dovrebbe accadere? Siamo partite tutte dal nulla, da piccoli blog appoggiati su piattaforme gratuite. Poi il tempo passa e ci chiediamo dove vogliamo andare. Magari guardiamo quelle che ce l’hanno fatta.

Spiamo la vita delle blogger attraverso una serratura che ci offre una visione tematica, più o meno limitata. Ci perdiamo tra le immagini delle loro ricette, dei loro progetti fai-da-te e dei loro consigli su come arrivare al successo. Sono blog di donne all’apparenza semplici, proprio come noi, che ripercorrono la loro vita e la amplificano con alcuni semplici strumenti tecnologici. Vivono in case normali ma curate in tutti i dettagli, frequentano cene con portate splendide, dalla mise en table alla pietanza, vestono abiti sempre alla moda, bevono il cocktail del momento, pubblicano dei loro ritratti in cui sono bellissime e si divertono. Sono delle vere self-made women, e vivono di un successo che si basa sulla loro reputazione e sul loro vendere se stesse a trecentosessanta gradi.

Nel loro blog, stanno vendendo veramente la loro vita o è un’illusione quella che mostrano?

La prima illusione è credere che ti stiano concedendo parte della loro vita: la pubblicità che siamo state abituate a vedere in tv e nelle riviste interpretata da alcuni attori più o meno conosciuti che promuovono uno stile di vita da imitare: “Se mangi quella pasta ti iscriverai nella categoria della famiglia perfetta. Se guidi quella macchina sarai un eco-esploratore del III millennio…”. Ma sono degli attori pagati e ne riconosciamo la finzione.

Blog Inc by Joy Cho Book Trailer from Chloe Fleury on Vimeo.

Le blogger non promuovono qualsiasi cosa, o almeno non dovrebbero, ma una coerente selezione di prodotti, servizi ed esperienze da proporre alle lettrici. Vivono il prodotto che promuovono. O fanno finta di farlo. Offrono il loro nome e cognome e la loro faccia, ma rimangono delle persone normali, le tue potenziali vicine di casa, mettono in gioco, per un pubblico ben selezionato e specifico, la loro reputazione conquistata a suon di post.

Nel mondo reale potresti essere una nullità, ma magari online sei un Re (una Regina). [Paige Craig, co-founder di BetterWorks]

Esempi

A Beautiful Mess, Gala Darling, Ma che davvero?, Zelda was a writer, Rock’N’Roll Bride, Design Love Fest, Oh Joy, The Funky Mamas

Tutto questo per dirti che dietro a questi bellissimi blog di successo che io in primis amo, seguo, ed assurgo ad esempi di successo per competenze ed intelligenza di contenuti:

• c’è una strategia sui contenuti ben definita e una specifica brand identity. Non ce l’hai? Non ti preoccupare, quella la definisci col tempo. Se si è persa, si trova.
• c’è un investimento di capitale sul sito. Un capitale di tempo, di relazioni umane (gente che è disposta a sostenerti anche solo non prendendosela a male per l’ennesima cena a base di cinese take away) e di soldi. Come direbbe Barbara, le cucuzze.
• ci sono diverse competenze tecniche dietro a quel post che leggi con tanta ammirazione che consistono in: qualità del testo, qualità della foto, qualità del prodotto mostrato (soprattutto se è un prodotto artigianale: dalla torta alla bambola a uncinetto). Queste sono tutte professionalità. Non lo sai fare? Si impara e quello che non si può o non si riesce ad imparare, si fa fare alle altre che sono più brave di noi e si lavora insieme;
• non scrivono a tempo perso sul blog, ma è il loro lavoro. Quindi pure se ti raccontano solamente di quello che hanno preparato per pranzo o come preparare una pignatta, per realizzare quel progetto, fargli le foto e scrivere le istruzioni ci hanno messo una giornata intera. Le blogger di successo fanno le blogger nella vita e se hanno successo è perché sono brave a fare quello che fanno (un discorso a parte andrebbe fatto per alcune fashion blogger). Il che è molto bello soprattutto quando un blog diventa remunerativo e c’è la possibilità di offrire lavoro e coinvolgere altre donne.

Il post è la punta di un iceberg di un blog di successo. Queste blogger sono professioniste della comunicazione che sanno dosare competenze, credibilità e promozione di un brand spesso identificabile con loro stesse e che grazie a questo sapiente mix riescono a mettere a profitto la loro impresa fatta decisamente di casa e bottega.

Nel prossimo post analizzerò contenuti e linguaggio nei blog delle Self-Made Women di successo.