Come capire quando è ora di un re-branding

Questo post ti serve se la tua attività è avviata da almeno un paio d’anni: infatti se sei agli inizi quello che ti serve è un branding in piena regola, non un re-branding. È obbligatorio il re-branding? No, affatto. Ma ci sono dei segnali che ti possono far capire che è il caso di farlo. Vediamoli insieme:

• la tua mission comincia a starti stretta: o perché la dici senza più crederci davvero (o magari… non la dici proprio!), o perché inizi a fare cose che con la tua mission centrano poco, e sono cose che ti entusiasmano davvero.
• ti arrivano clienti “sbagliati”: non perché siano terribili, ma perché non scatta quel feeling che ti fa pensare che siate fatti l’uno per l’altra. Perché ti trovi spesso a pensare: Ma questa cosa ci ha visto in me? Perché le piaccio io? E no, non è una questione di bassa autostima tua, anzi: spesso è il contrario. Ti sembra che la cliente che arriva non sia abbastanza (smart, cool, danarosa) per te.
• ti manca l’ispirazione: sei davanti allo schermo e devi mandare una newsletter, o scrivere un post, e non ti viene in mente niente. E la cosa non ti capita solo 1 o 2 volte (quello è umano!) ma ogni dannatissima volta.
• i tuoi side-projects ti occupano più del tuo core business: aspetta che traduco in italiano – passi sempre meno tempo a fare le cose centrali alla tua attività, e sempre più tempo a inseguire nuovi fantastici progetti che però, almeno sulla carta, non sembrano coerenti con tutto il resto.
• le vendite sono in picchiata: certo, questo può dipendere da mille fattori, ma uno di questi è proprio un branding che non funziona più, in cui non ci sei più tu dentro, ma è rimasto solo l’involucro.
• ti trovi a fantasticare di ricominciare tutto da capo, o soffri di invidia per tutte le cose belle che fanno le altre: anche qui, se ti succede una volta ogni stagione, è normale. Se ti succede con tutte – anche con la ragazza che vende vestiti per le bambole, e tu odi le bambole – allora devi farti un discorsetto.
• hai iniziato a leggere questo post tutta tranquilla e adesso ti è venuta una fifa blu: eh, dai. L’ho scritto per il tuo bene. Non è grave: è solo ora di fare un re-branding. A volte basta qualche cambiamento ben assestato per farti rinnamorare del tuo piccolo business. E poi è sempre meglio che andare dal dentista, no?

Quando invece non hai bisogno di un vero re-branding? Semplice: quando sei solo stanca degli elementi estetici del tuo brand. Per capirci: se ti sei stufata del tuo sito, del tuo logo, dei font che usi o della palette che hai adottato fino a questo momento, non è un re-branding, è un makeover. Come in quelle trasmissioni in cui prendono una ragazza carina ma poco curata e la fanno diventare una sventolona, ma sotto il trucco e i tacchi c’è sempre lei. O come quando esci di casa e in preda a un raptus compri cuscini e tende nuove: un tocco di colore e la casa ti sembra di nuovo bella e tua, ma l’indirizzo è sempre lo stesso.